“哪吒”票房大热为什么衍生品却难觅?

来源:宝钢股份日期:2019-09-07 00:18 浏览:

  时下爆红的国产动画电影《哪吒之魔童降世》热度仍在连续,现在影片票房已打破47亿元,摘得中国电影票房榜亚军,成为全球单一商场票房最高的动画电影。荣耀光环之下,业界也发现一个问题:迷上动画片中“小哪吒”“敖丙”形象的观众发现,有质量的正版衍生品却无处可寻。47亿元的高票房与衍生品的缺席,这傍边的巨大反差提示咱们,电影商场有必要快速补全工业课。

  《哪吒之魔童降世》算是让它的粉丝体会了一把“有钱没地儿花”的心情。翻开购物网站,各类手机壳、T恤衫尽管不少,仅仅这类产品大多未见授姑且工艺粗糙,简略的贴图式规划很难激起“真爱粉”的购买欲;另一边,标明授权的正版衍生品,则多处于众筹预售阶段。比方,片方协作某品牌推出的一组较为用心的作业吊牌、帆布包、钥匙链、胸针,最快要到国庆之后才干发货。算起来,即使《哪吒之魔童降世》播映周期被延长到9月26日,在影片上映期间,有钱也买不到。

  当下,购买精巧的衍生品已经成为年青动漫迷的消费习气。每年,国内动漫展节节攀升的人流量与销售额就是最直观的证明。而让特征明显的动画形象跃出虚拟国际、闪烁日常日子,也是动漫IP推行、盈余的要害一环。不少成功的海外动画大电影乃至将衍生品的投进前置,构建贯穿线上线下的热烈生态:小朋友上学时运用某动画的衍生文具,放学后打一局该动画的衍生游戏,周末跟着爸爸妈妈去影院欣赏动画。衍生产品的规划与商场投进,都需通过详尽合理的统筹规划,首映前后的最佳投进期,更有“一加一大于二”的传播效应。

  有数据显现,现在我国电影衍生品在电影商场总收入的占比约两成,而这个数字在发达国家挨近70%。“哪吒”衍生品的迟到与缺席,将这一本就存在的问题再次推上台前。事实上,从哪吒团队每次票房攀升都要推出几款原创海报的操作看,主创团队并非缺少商场营销认识。衍生品的滞后,很大一部分原因在于工业链的不完善,以及工业分工的缺位。

  要让高速开展的中国电影商场再上一层楼,有必要全面开释工业链各个环节的价值。这背面呼喊的是工业链、工业分工以及营销概念的全面晋级。


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